¿Qué significa Marketing Contemporáneo?
El marketing contemporáneo se refiere a todas las
estrategias y tácticas de marketing que se utilizan en la actualidad para
conectar con los consumidores de manera más efectiva y personalizada. A
diferencia del marketing tradicional, que se enfoca en mensajes masivos y
unidireccionales, en donde el consumidor es un sujeto pasivo ante las
empresas y marcas que se ofertan en el mercado, el marketing contemporáneo se
caracteriza por ser:
- Centrado
en el cliente: Se
busca entender las necesidades, deseos y preferencias individuales de cada
consumidor para ofrecerles experiencias personalizadas y relevantes.
- Hace uso
de tendencias: a
partir de las últimas tendencias crea estrategias pertinentes para generar
afinidad e identidad con quienes las practican.
- Digital
y tecnológico:
Aprovecha al máximo las herramientas digitales y las tecnologías
emergentes para interactuar con los clientes a través de múltiples
canales.
- Data-driven: Se basa en datos y
análisis para tomar decisiones más informadas y optimizar las campañas de
marketing. Implica el análisis predictivo de datos para generar insights.
- Creativo
e innovador: Busca
constantemente nuevas formas de sorprender y conectar con los
consumidores, utilizando formatos y contenidos creativos.
¿Por qué la denominación "Marketing
Contemporáneo"?
El término "contemporáneo" se utiliza
para destacar que estas estrategias están adaptadas a los tiempos actuales,
donde los consumidores son más exigentes, están hiperconectados y tienen acceso
a una gran cantidad de información. El marketing contemporáneo evoluciona
constantemente para mantenerse al día con los cambios en el mercado, el
comportamiento del consumidor y las nuevas tecnologías.
¿Cómo se identifica el Marketing Contemporáneo?
Algunas de las características clave del marketing
contemporáneo incluyen:
- Marketing
de contenidos:
Creación y distribución de contenido de valor para atraer y retener a la
audiencia.
- Marketing
en redes sociales: Utilización de plataformas sociales para
interactuar con los consumidores y construir una comunidad.
- Marketing
de influencia:
Colaboración con influencers para promocionar productos o servicios.
- Email
marketing: Envío
de correos electrónicos personalizados para nutrir leads y fomentar la
conversión.
- SEO y
SEM:
Optimización de sitios web para mejorar el posicionamiento en los motores
de búsqueda y la adquisición de tráfico.
- Marketing
móvil:
Adaptación de las estrategias de marketing a dispositivos móviles.
- Marketing
de automatización: Utilización de herramientas para
automatizar tareas repetitivas y mejorar la eficiencia.
- Marketing sustentable: Toma
en cuenta las relaciones con los valores y responsabilidades sociales y
con el mundo en sí.
¿Qué tendencias se dan en el Marketing
Contemporáneo?
El panorama del marketing contemporáneo está en
constante cambio, pero algunas de las tendencias más destacadas incluyen:
- Inteligencia
artificial:
Utilización de algoritmos de IA para personalizar la experiencia del
cliente, mejorar la segmentación y optimizar las campañas.
- Realidad
aumentada y virtual: Creación de experiencias inmersivas para
los consumidores.
- Video
en vivo:
Transmisiones en vivo para conectar con la audiencia de manera más directa
y auténtica.
- El newsjacking: táctica de marketing que
aprovecha las noticias de actualidad para ganar visibilidad, se logra identificando
una noticia viral y creando contenido relevante que se relacione con la
marca de manera oportuna y natural.
- Personalización
masiva:
Ofrecer experiencias altamente personalizadas a gran escala.
- Marketing
de voz:
Optimización de los contenidos para búsquedas por voz.
- Sostenibilidad
y ética: Mayor
enfoque en prácticas sostenibles y éticas en el marketing.
